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探访瑞年国际,中国口服氨基酸领军品牌

发布时间:2019-05-23 08:39:50

“中国年,送瑞年”,瑞年国际因这句耳熟能详的广告语而广为人知。瑞雪兆丰年,一个吉祥而美好的名字,是瑞年人对未来更是对消费者的美好祝福。特别在春年期间,送长辈,孝敬父母,瑞年承载着华夏儿女的孝顺美德。

激荡26年,瑞年国际凭藉什么在竞争激烈的健康领域稳立潮头?带着这个疑问,笔者带大家走进瑞年国际。

立足“生命基石”,瑞年铸就中国口服氨基酸领军品牌

氨基酸,是蛋白质的基本单位、构成人体结构的基本原料,也是人体必需的营养物质之一,称之为“生命基石”。缺乏氨基酸,会影响机体代谢正常运行,从而引发疾病。一部分氨基酸可以通过人体自身合成,而另外一部分——必需氨基酸,只能通过外界来获取。

但很长时间以来,国内市场都没有意识到氨基酸的重要性。直到上个世纪90年代,提高生活水平后的国人越来越关注健康,国内保健品行业迎来了第一个巅峰,这让第一批瑞年人意识到,机会来了。

1993年,瑞年国际的前身——三才实业创立,瑞年人开始研究和试产氨基酸保健品,成为国内生产氨基酸保健品的先行者。经过五年的开发和积累,三才实业夯实市场基础,建立了良好的品牌信誉,于1997年更名为瑞年。

为巩固氨基酸产品的市场地位,瑞年国际引进国外先进的技术及生产设备,逐步完善其产品结构和营销体系。随着企业的不断壮大,瑞年国际获得香港首富李嘉诚、新加坡政府基金、美国邓普顿基金等的鼎力投资支持。2010年瑞年国际成功登陆香港联交所(港股代码:02010·HK),成为国内第一家在香港联交所主板上市的健康营养品企业。

从被质疑到被需要,瑞年人用行动证明了氨基酸的健康价值。瑞年氨基酸片,更是创造了业界传奇,实力赢得金牌口碑,20多年保持销量全国第一,成为国内最大的氨基酸营养健康品生产企业,当之无愧的中国氨基酸领军品牌。

坚信“产品为王”,研发创新是瑞年第一生产力

自1998年开始,保健品行业进入了新一轮的高峰期,安利、康宝莱等外资保健品纷纷进军国内,给本土企业带来不小的竞争压力。根据数据统计,2002年,安利纽崔莱销量高达30亿元,占中国保健品总销售量的1/6。

面对技术领先的外国品牌,瑞年国际坚信“产品为王”,加快产品创新步伐。瑞年国际加大研发投入,集结科研人才,加速产学研合作,先后投资数亿元,与中国军事医学院、北京大学等院校联合共建研发与自主创新试验室平台,如北京大学瑞年医药联合实验室等。并在无锡、南京等地建立标准化、专业化的生产研发基地,据悉,这些生产基地都通过了国家GMP认证。在全国30个省市中有超过5万个销售网点。

瑞年国际的氨基酸试验从创始之日起就在不断尝试,不断更新,终于发现了最接近母乳、最适合补充营养的蚕丝蛋白,还解决了氨基酸“性能不稳定、易被胃酸破坏、利用率低”的难题,获得小分子微囊包裹技术、释缓技术、肠溶技术、蟹和技术以及多肽固组合成技术等多项自主研发的核心技术。

2011年3月,瑞年获得ICAAS(国际氨基酸科学协会)认证,成为该协会中首家也是唯一一家中国成员,标志着瑞年氨基酸的生产技术已达到世界领先水平。正因为瑞年国际“产品为王”的创新持续投入,才能在保健食品的竞争激流中,占得一席之地。

释放品牌势能,拓宽产品线,瑞年布局大健康

过硬的产品质量,让瑞年国际获得了良好的口碑以及广阔的市场,赢得社会各界一致认可,曾先后被评为“中国保健品十大最具公信力品牌”“中国保健品公信力产品”,更在2011年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为中国口服氨基酸领域首家获此殊荣的企业。陈宝国、葛优等著名影视明星,都曾为瑞年国际做过品牌形象代言,用自身的影响力见证瑞年的品牌实力。

自2013年起,瑞年国际就任中国生物发酵产业协会《氨基酸产品分类导则》国家标准起草工作组成员,参与起草和制定了该项国家标准,真正成为国内氨基酸保健品行业领军者。

面对新的经济和消费环境,瑞年国际要成为中国大健康产业的领军企业,不仅要做到领先的产品质量上,完善的产品线布局,更要提升消费者的服务体验。服务必将成为未来健康产业的战略支点,因此,瑞年国际把企业核心理念由“专业制造健康”调整为“专业服务健康”,针对每一位会员、每一位顾客,做好深度服务。

在产品结构上,瑞年国际不断丰富氨基酸类产品(含衍生产品),推出针对美容、减肥、心脏病、失眠、补血、糖尿病等需求的一系列健康产品,让消费者直接补充全球甄选健康营养。

在营销方面,以大数据中心为平台,以电子商务、会员管理、专家顾问等为重要服务途径的整合营销战略,完成从“制造型企业”到“服务型企业”的转型升级。

坚守初心,瑞年必将在大健康领域行稳致远

据罗兰贝格2017年发布的《千亿保健品市场,蛋糕谁来分享?——“十三五”时期中国保健品行业致胜策略》,预计2015-2020年中国保健品市场年均增速约为8%,市场规模预计至2020年将约为1800亿元。

面对未来,瑞年国际千帆阅尽,依旧坚守初心,始终坚信“百舸争流,奋楫者先”。作为中国口服氨基酸领军品牌,瑞年将不忘初心、砥砺前行,继续以氨基酸类产品为龙头,吸收利用国际尖端技术,将氨基酸类产品做大、做深、做精,志在成为中国大健康产业领军企业、国际知名企业,为“强壮民族体质,服务人类健康”献力,必将在大健康领域行稳致远。

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